Das Hamburger Unternehmen SirenSpot ist eine datengestützte Suchmaschine und Analyseplattform für die Creator Economy. Die Plattform ermöglicht die plattformübergreifende Entdeckung, Analyse und den Vergleich von Creator-Profilen mit Sitz in Hamburg, Deutschland.
Idee und Gründung
SirenSpot wurde von Olivier Jacob gegründet. Er begründet die Plattform damit, dass Transparenz und datenbasierte Entscheidungen die Zukunft der Creator Economy seien. Damit positioniert sich das Unternehmen als Antwort auf eine Branche, die bislang kaum einheitliche Vergleichswerte kannte.
Suche nach Creator-Profilen
Über Filtersysteme können Nutzer Zielgruppenmetriken, Content-Kategorien, Reichweitenentwicklungen und Preisindikatoren auswerten. Die Plattform indexiert strukturierte Profilmetriken, demografische Einblicke und Preisindikatoren und schafft so eine durchsuchbare Datenbasis für die Creator Economy.
Verifizierte Profile im Fokus
Ein Merkmal von SirenSpot ist die Fokussierung auf verifizierte Profile und hohe Qualitätsstandards. Die Plattform trennt werbliche Daten von neutralen Metriken, damit Nutzer zwischen gesponserten Inhalten und organischen Kennzahlen unterscheiden können.
Creator Economy im Wandel
Die Creator Economy, auch als Influencer Economy bezeichnet, beschreibt ein Wirtschaftsmodell, in dem Inhaltsschaffende ihre Arbeit über Werbung, Sponsorings, Produktverkäufe, Crowdfunding und Abonnements monetarisieren. YouTube prägte den Begriff Creator bereits 2011, um ihn statt YouTube Star zu verwenden. Trotz des Wachstums verdient die überwiegende Mehrheit der Inhaltsschaffenden kein Geld mit ihren Werken, nur 0,1 % können von ihren Kanälen leben. Der Großteil der Einnahmen fließt an die Plattformen selbst.
Marken setzen auf Co-Creation
Parallel dazu verändert sich die Zusammenarbeit zwischen Marken und Creatorn. Laut der Marketingexpertin Sarah Kübler sind traditionelle Produktplatzierungen mit Rabattcodes weniger wirksam als früher, weshalb viele Marken auf Co-Creation setzen, bei der Creator die Produktentwicklung oder Kampagnengestaltung mitgestalten. Laut der Forscherin Dr. Svea Rath ist der Druck zur Anpassung branchenabhängig: Für traditionelle Industriegüter ist die Auswirkung geringer, aber die Richtung ist klar.
Bild: Symbolbild, KI-erzeugt.
